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购物中心的未来主力店:基于影院为载体的互动空间

来源:海创客  作者:  时间:2019-06-16 09:34:00
购物中心的未来主力店:基于影院为载体的互动空间

当下的中国影院市场正走向高速发展期,但除了规模上的数量激增,对于一个成熟的电影院市场而言,在票房之外,影院还应该有更多的可能性。

电影作为现代艺术形式,已?#19978;?#36153;者,特别是年轻消费群体生活中不可或缺的一部分。随着观影方式日渐多元化,影院为消费者提供了丰富趣味的情境体验,但在新娱?#20013;?#38386;方式日新月异的当下,单纯的影院模式已经难以留住年轻一代的心,在观影的同时能有更多体验是突破口之一。

影院和书店,两个文化气质相近的商业形态组合起来,自然发生意想不到的“化学反应”。然而“影院+书店”模?#35762;?#38750;简单的联合运营,突出特色、融合共生,深入挖掘文化消费潜力才是这个组合的初衷。来自珠海的诚丰影城,一直致力于影院交互式互动空间的研究与打造,在“影院+书店”模式的基础上,旗下首间主题影城首创“电影·书店·生活馆”的新型影院经营模式,重新定义电影消费。

把影院、书店、生活馆“混搭”在一起,这种联动模式,能否为影院带来新的文化附加值?能否实现影院经营模式的“转身”?赢商网采访了珠海诚丰文化传播有限公司总经理彭福星,听他解析该商?#30340;?#24335;的竞争优势及诚丰影城的发展逻辑和未来想象空间。

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珠海诚丰文化传播有限公司总经理彭福星

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电影+书店+生活馆

做最不像影院的影院

来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2017年11月20日下午6时57分,中国电影年度票?#23458;?#30772;500亿元大关,观影人?#26410;?#21040;14.48亿,同比增长19%。电影市场以及相关配套服务带来的市场规模,也令诸多圈内圈外人垂涎三尺。

“垂涎”国内电影市场规模以及本身在商业地产领域的开发优势,越来越多开发商尝试跨界,涉足正处于飞速发展阶段的影院行业。来自珠海的诚丰集团也不例外,2010年,集团成立珠海诚丰文化传播有限公司,以诚丰影城、诚丰文化MALL、诚丰美术馆三大系列产品立足广东,面向全国。其中,集团在影城板块的投入,更为珠海电影市场注入一股强大的新动力。2013年至今,诚丰影城已成为珠海最大连锁影城,并开始发力全国市场。

据彭总介绍,目前,诚丰影城通过两种影院模式进行扩张:一种是标准影城,为公司规模化发展建立基础,主要满足消费者一般的观影需求;另一种是主题影城首创“影+”的新型影院经营模式,这也是诚丰影城未来主力发展方向。据了解,诚丰主题影城通过融合书店、花艺木艺、咖啡轻?#22330;?#33402;术空间、科技体验空间等精品项目,把观影、休闲娱乐、艺术、生活融为一体,为消费者提供一个综合的娱?#20013;?#38386;、社交空间。

作为诚丰影城旗下首间主题影城,12月16日开业的诚丰影城杭州店呈现出三大特色。

诚丰影城与京东图书达成图书全?#20998;?#21512;作包含中文、原版、日台版近300万册,涵盖休闲、艺术、摄影、绘本等各式书籍,和京东线上同步发售。此外,只要是诚丰影城的会员,都?#19978;?#21463;十天内免费借阅图书的服务

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影厅采用无人检票系统,设有售取票一体机,观众可以直接自助式扫码购票观影;

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生活馆售卖各类原创设计精品,每一个?#38468;?#37117;体现“好好生活”理念。

彭总告诉赢商网,诚丰影城杭州店旨在让每个走进电影院的人都能感受将时间浪?#35328;?#33258;?#21512;?#29233;事物上的美好,让电影走进生活,让心灵在字里行间舒活。“不只是观赏一部电影,书籍、鲜花、咖啡,你能想到的一?#24418;?#33402;,几乎都能在这?#19994;健?rdquo;

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源于电影,却不止于影院

未来三至五年计划拓店150家

在彭总看来,消费升级的大环境下,消费者有了更高的要求,其需求也呈现多元化和复?#38386;停?#24433;院要勇于转型、改革,?#27426;?#23581;试创新影院模式。只有在这个基础上,才能保证影院的核心竞争力,要做到源于电影,却不止于电影院,使电影院成为一个消费者向往的空间。

如今,诚丰影城的创新经营模式正逐步刷新消费者对“影城”的固有概念,将影城从提供单一服务的场所,转变为有温度、有想法的休闲娱乐空间。影院不再只是看电影的地方,可以有作家签售和书友会,有创业咖啡厅和讲座,有艺术?#36141;突?#33402;班,有更多……

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观影只是消费者消费的一个入口,诚丰影城要把这些年轻?#21496;?#22312;一起,把有理想的?#21496;?#22312;一起,成为?#27426;?#20998;享?#31361;?#21462;信息与思想的空间。

据了解,诚丰影城也在探索电影和VR的结合,目前,诚丰影城已投资VR领域领先品牌“超级队长”。未来,诚丰影城?#19981;?#20511;助超级队长,加大对VR影厅建设的投入。“诚丰影城会把VR技术应用到影厅中,打造VR影厅,务求让VR技术成为诚丰影城的一大特色。”彭总补充道。

正是基于这样?#27426;?#25506;索和创新影院模式,诚丰影城希望将新的理念带到更多不同的城市。在现有全国30家影院的基础上,诚丰影城计划未来三到五年在全国布局超过150家直营影院,并且根据不同城市、不同项目定位,做到一店一色。通过空间利用、艺术设计,打造诚丰特色影院。

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祭出“社交化”的大旗 

诚丰影城“卖”的是互动社交空间

在目前影院经营高度同质化的市场中,“千家影院一张脸”的现象也越发明显。而影院的快速长在一定程度上也稀释了经营实体的市场占有率,如何吸引更多强消费群体、保持?#20013;?#22686;长的赢利就成为每家影院必须认真思考的问题。

?#30340;?#20154;士认为,中国电影和影院都处于升级换代的转型期,影院除了?#27426;?#20248;化观影体验,创造附加值才是影院更加要注重的。

互动社交就是创造附加值的方向之一。有数据显示,朋友、情侣、家人,为了满足日常的社交需求而走进影院成为最大的观影动力之一,影院的社交场景触发了更多消费需求的可能。这也表明,一个观影2.0时代的到来,即以用户为中心的电影社交时代的开始!作为电影的放?#25345;?#31471;,影院要满足消费者的社交需求。

彭总称,诚丰影城通过“电影+书店+生活馆”的联动模式发展,最终会由买电影票、买书、买精品向互动社交空间的方向靠拢。

诚丰影城祭出“社交化”的大旗,从用户社交行为着眼,通过在主题影城方面的?#20013;?#25506;索,匠心打造全新的个性化连锁影院品牌,未来将成为中国大众娱乐社交新生活方式的提供者。

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